Det må vara världens största klyscha, men det är faktiskt sant. Har ditt varumärke några skavanker som ni helst vill dölja? Gör tvärtom! Att vända nackdelarna till fördelar är ett väl beprövat koncept som ofta går hem hos din publik. Varför? Det är ärligt. Är ni inte världsledande på marknaden – säg inte det då! Berätta istället vad ni gör för att ta er dit.

Här är ett antal fantastiska exempel på kampanjer som gått all in på ärlighet. De såg elefanten i rummet, tog tjuren vid hornen och ägde sina nackdelar. Och det blev succé.